知识产权课堂:“大白兔”的换装
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  近日,大白兔奶糖携手法国时尚品牌,推出了限量珍藏版的蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖,身价是普通包装大白兔奶糖的9至10倍。尽管价格暴涨,但在一些销售点居然能卖到脱销。有业内专家表示,大白兔在礼品包装方面的尝试不失为一种创新探索。

  换一个包装,就能卖出一个好价钱,听起来好像是在买椟还珠。进一步说,价格上涨或许有营销的原因,但不要忘了,商业中使用的标志、名称、图像、外观设计都是创作者的智力劳动成果,这也属于知识产权的范围。大白兔奶糖请知名设计师为其产品设计的包装,凝结了设计者智力劳动的付出,理所当然地可以成为价格上涨的一个因素。顾客买到的不仅有糖,而且还有商标的文化积淀、设计者的智力创造成果。说一块糖的价格由两毛多涨到两块多是不正确的。

  之所以不少网民误将知识产权的价值算到奶糖上,错误地认为奶糖价格上涨9倍、10倍没有根据,原因之一在于,国人对知识产权的认识和认同不足。人们似乎更习惯知识产权被侵犯的事情,比如,微信公众号里有“一人创作,百人抄袭”的现象;一些书籍甚至出现过盗版先于正版发行的怪象;盗用其他品牌生产的假冒伪劣产品充斥路边地摊及网店等等。当知识产权的正面案例出现时,反而有点不适应。

  我们必须认识到,知识产权已成为大国越来越重要的独立生产要素。数据显示,2011年知识产权的经济贡献在美国GDP中所占比重高达37%,贡献了将近28%的就业,已成为其国家的核心竞争力。我国每生产一部手机就会被拿走一笔专利授权费,使得原本利润就很低的中国手机企业难以生存。发现青蒿素的屠呦呦获得了诺贝尔奖,但专利产品的销售权却被国外掌握。

  这次大白兔奶糖携手法国时尚品牌,请著名设计师设计包装,使得售价攀升,着实为国人上了一堂知识产权课。人类文明已不再是吃饱喝足就可以温饱的时代,一件产品有多少价值并非只看它物质上的功用。国与国之间在知识产权上的竞争正愈演愈烈,尊重知识产权才有助于变中国制造为中国创造。